La marque Sonia Rykiel reprise par les cofondateurs de Showroomprivé

En juillet dernier, la maison Sonia Rykiel était liquidée. L'entreprise accusait un trop gros passif : l'an dernier, elle essuyait des pertes nettes à hauteur de 30 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires de 35 millions. Le tribunal de commerce de Paris n'ayant pas trouvé de repreneurs, il a donc prononcé la liquidation judiciaire de cette société fondée dans les années 60 par l'illustre créatrice, et qui n'a pas survécu à sa disparition en 2016. 131 salariés ont perdu leur emploi, six boutiques et quatre magasins de déstockage ont mis la clé sous la porte. Mais les actifs de Sonia Rykiel étaient toujours disponibles : la justice les a cédés aux frères Éric et Michael Dayan, cofondateurs de Showroomprivé.

Les entrepreneurs, qui ont quitté la direction opérationnelle du site de commerce en ligne il y a deux ans, se lancent donc dans une nouvelle aventure. « Forts de leur savoir-faire et de leur parfaite expertise dans les secteurs de la mode, des marques et du digital », les deux frères ont pour objectif de faire « rayonner la Maison Sonia Rykiel en France et à l’international ». De fait, la marque sera de retour en 2020.

Les repreneurs des actifs (le nom de la marque, mais aussi le stock et les archives) misent sur leur « solidité financière » ainsi que leur « expertise dans ce secteur » : ce sont là « deux atouts qui leur permettront de développer et de donner un second souffle à la marque ». Sonia Rykiel bénéficie toujours d'un aura, la marque est aussi « avant-gardiste sur la libération de la femme ». Un thème d'actualité.

Après avoir mené son entreprise de manière indépendante, Sonia Rykiel a vendu 80% du capital à un fond d'investissement chinois, Fung Brands, qui en a par la suite acquis la totalité. Les actionnaires ont injecté 200 millions d'euros dans l'entreprise en sept ans, en pure perte. La marque revient donc à des actionnaires français, et « reste ainsi un fleuron du patrimoine français ».