Rodolphe Saadé, Patrice Caine et Audrey Duval, les trois dirigeants qui ont tout compris des réseaux sociaux
La société AmazingContent vient de publier son premier classement (réalisé en collaboration avec LinkedIn) des directions B2B les plus influentes sur les réseaux sociaux. Cette étude, basée sur l'analyse de plus de 10.000 publications de 1.419 membres de comités de direction issus de 159 grandes entreprises B2B, révèle une tendance majeure : l'influence des dirigeants sur les plateformes sociales devient un véritable levier business.
Parmi les dirigeants les plus influents identifiés par l'étude, Rodolphe Saadé, PDG de CMA CGM, se distingue nettement avec un score d'engagement de 97.149. Il est suivi par Patrice Caine, directeur général de Thales (57.241) et Audrey Duval, vice-présidente exécutive de Sanofi (51.564).
Le classement met également en lumière des dirigeants tels que Henri Poupart-Lafarge (Alstom), Benoit Bazin (Saint-Gobain), H. Lawrence Culp, Jr. (General Electric), Catherine MacGregor (Engie), Olivier Andriès (Safran), Benoît de Ruffray (Eiffage) et Pascal Peltier (Metro), qui complètent le top 10.
Parmi les dirigeants les plus influents identifiés par l'étude, Rodolphe Saadé, PDG de CMA CGM, se distingue nettement avec un score d'engagement de 97.149. Il est suivi par Patrice Caine, directeur général de Thales (57.241) et Audrey Duval, vice-présidente exécutive de Sanofi (51.564).
Le classement met également en lumière des dirigeants tels que Henri Poupart-Lafarge (Alstom), Benoit Bazin (Saint-Gobain), H. Lawrence Culp, Jr. (General Electric), Catherine MacGregor (Engie), Olivier Andriès (Safran), Benoît de Ruffray (Eiffage) et Pascal Peltier (Metro), qui complètent le top 10.
Une communication authentique alignée avec les valeurs de l'entreprise
D'après cette étude, l'influence des dirigeants ne repose pas uniquement sur la fréquence des publications, mais sur la qualité et la pertinence du contenu partagé. Les dirigeants les plus influents adoptent une communication authentique, incarnée et alignée avec les valeurs de leur entreprise. « En B2B, la compétition ne se joue plus seulement sur l’offre, mais sur la capacité à créer de la confiance. Et cette confiance passe par les dirigeants. Ce sont eux qui traduisent la stratégie, incarnent l’engagement, et rendent l’expertise accessible », commente Eliott Siegler, PDG d'AmazingContent.
Les dirigeants qui réussissent sur les réseaux sociaux privilégient des contenus qui reflètent leur vision, leur engagement sociétal et leur expertise sectorielle. Ils utilisent des formats variés, tels que des vidéos, des articles ou des posts illustrés, pour capter l'attention de leur audience et susciter l'engagement.
Les dirigeants qui réussissent sur les réseaux sociaux privilégient des contenus qui reflètent leur vision, leur engagement sociétal et leur expertise sectorielle. Ils utilisent des formats variés, tels que des vidéos, des articles ou des posts illustrés, pour capter l'attention de leur audience et susciter l'engagement.
Des prises de parole bien pensées se transforment en bienfaits pour l'activité de l'entreprise
L'influence des dirigeants sur les réseaux sociaux a un impact direct sur la performance des entreprises. Selon l'étude, les entreprises qui orchestrent la prise de parole de leurs dirigeants génèrent 2 à 3 fois plus d'engagement par dirigeant.
Cette influence accrue se traduit par une meilleure attractivité de l'entreprise, une différenciation renforcée sur le marché et une capacité à attirer et retenir les talents. Les dirigeants deviennent ainsi les meilleurs ambassadeurs de leur entreprise, contribuant activement à sa croissance et à sa notoriété.
L'ère du B2B silencieux touche à sa fin. Les dirigeants qui prennent la parole avec constance et conviction sur les réseaux sociaux ne se contentent plus de représenter leur entreprise : ils en deviennent les meilleurs leviers d’attractivité, d’engagement et de différenciation. Dans un contexte de transformations profondes, la maîtrise de la communication digitale par les dirigeants s'impose comme un atout stratégique majeur.
Cette influence accrue se traduit par une meilleure attractivité de l'entreprise, une différenciation renforcée sur le marché et une capacité à attirer et retenir les talents. Les dirigeants deviennent ainsi les meilleurs ambassadeurs de leur entreprise, contribuant activement à sa croissance et à sa notoriété.
L'ère du B2B silencieux touche à sa fin. Les dirigeants qui prennent la parole avec constance et conviction sur les réseaux sociaux ne se contentent plus de représenter leur entreprise : ils en deviennent les meilleurs leviers d’attractivité, d’engagement et de différenciation. Dans un contexte de transformations profondes, la maîtrise de la communication digitale par les dirigeants s'impose comme un atout stratégique majeur.