Un changement de cap salutaire pour Adidas
La période difficile qu'a traversée Adidas en 2022 semble s'atténuer sous l'influence de son nouveau PDG, Bjørn Gulden. Ce dernier, ancien sportif de haut niveau et ex-Puma, a pris la direction de l'entreprise avec pour objectif de redresser la barre. Les premiers signes sont encourageants : le cours de Bourse de l'entreprise a repris 40% depuis le début de l'année. De plus, les résultats du troisième trimestre 2023 dépassent les attentes du marché. HSBC souligne que le plus grand changement provient de la nouvelle culture d'entreprise instaurée par Gulden, qui encourage les employés à prendre des décisions et des risques, tout en mettant l'accent sur les produits plutôt que sur les processus.
Au-delà du regain en Bourse, les chiffres financiers récents témoignent également d'un redressement. Le chiffre d'affaires a certes diminué de 6% à 6 milliards d'euros sur un an, mais en excluant les effets de change, les ventes ont augmenté de 1%. Le résultat opérationnel s'élevait à 409 millions d'euros, soit une marge de 6,8%. Stifel note que ces chiffres sont attribuables à la « performance sous-jacente de la marque Adidas » et non seulement à la liquidation des stocks Yeezy restants.
Au-delà du regain en Bourse, les chiffres financiers récents témoignent également d'un redressement. Le chiffre d'affaires a certes diminué de 6% à 6 milliards d'euros sur un an, mais en excluant les effets de change, les ventes ont augmenté de 1%. Le résultat opérationnel s'élevait à 409 millions d'euros, soit une marge de 6,8%. Stifel note que ces chiffres sont attribuables à la « performance sous-jacente de la marque Adidas » et non seulement à la liquidation des stocks Yeezy restants.
Mise en avant de produits iconiques
En parallèle, certains produits phares de la marque, tels que les modèles de chaussures Samba, Gazelle et Campus, connaissent un nouvel essor. Selon une note de Bank of America, la croissance d'Adidas atteint 2% si l'on retire l'impact des stocks de Yeezy. L'engouement pour ces modèles iconiques est corroboré par les tendances de recherche Google, qui montrent un intérêt croissant pour ces produits.
Fort de ces résultats positifs, Adidas a relevé ses prévisions pour l'exercice 2023. Le groupe s'attend désormais à une baisse de ses ventes moins marquée que prévu et à un résultat opérationnel de 100 millions d'euros. Bien que certains analystes, comme ceux de Stifel et Deutsche Bank, estiment que ces prévisions pourraient être encore révisées à la hausse, ils confirment la trajectoire ascendante de l'entreprise. HSBC va jusqu'à prédire une marge opérationnelle d'environ 10% pour 2025 ou 2026.
Fort de ces résultats positifs, Adidas a relevé ses prévisions pour l'exercice 2023. Le groupe s'attend désormais à une baisse de ses ventes moins marquée que prévu et à un résultat opérationnel de 100 millions d'euros. Bien que certains analystes, comme ceux de Stifel et Deutsche Bank, estiment que ces prévisions pourraient être encore révisées à la hausse, ils confirment la trajectoire ascendante de l'entreprise. HSBC va jusqu'à prédire une marge opérationnelle d'environ 10% pour 2025 ou 2026.