Les produits français sont particulièrement visés. Parmi eux, les vins et spiritueux, qui représentent 22,4 % des exportations françaises vers les États-Unis (soit 3,6 milliards d'euros en 2023), subiront des hausses significatives. De même, le secteur automobile, notamment Renault avec son modèle Alpine, pourrait être gravement affecté, tandis que les produits pharmaceutiques et cosmétiques ressentiront une pression accrue pour se relocaliser aux États-Unis.

Les accords de libre-échange, vantés par Trump lors de son premier mandat, semblent désormais obsolètes. Dès le 1er février, le Mexique et le Canada verront leurs exportations frappées de droits de douane de 25 %. La stratégie américaine vise également à contraindre ces pays à agir contre la migration clandestine et le trafic de fentanyl, deux thèmes récurrents du discours protectionniste de Donald Trump.

L'Union européenne est qualifiée par Donald Trump de "petite Chine". En 2023, le déficit commercial des États-Unis avec l’Europe atteignait 131 milliards de dollars, concentré sur des pays comme l’Allemagne, la France et l’Italie. Trump accuse les Européens de ne pas acheter suffisamment de produits américains, notamment agricoles et automobiles.

Valdis Dombrovskis, commissaire européen à l’économie, a promis une réponse ferme en cas de conflit commercial. Toutefois, des experts estiment que les exportations européennes pourraient résister grâce à un dollar fort. En revanche, les entreprises américaines craignent des représailles sous forme de droits de douane additionnels.

Si Trump évoque des surtaxes pouvant aller jusqu’à 60 % sur les produits chinois, il affirme attendre une rencontre avec le président Xi Jinping avant de prendre une décision. La Chine, premier exportateur mondial, risque de voir ses parts de marché réduites aux États-Unis, ce qui pourrait exacerber les tensions économiques globales.

Donald Trump joue avec le feu. Si cette politique vise à protéger l’industrie américaine, elle risque de générer des conséquences inflationnistes et des représailles de la part des partenaires commerciaux. L’Union européenne et le Canada se préparent déjà à défendre leurs intérêts face à ce qui pourrait devenir une véritable guerre économique.

 

L’annonce avait été faite tout début janvier 2024 : dès le 4 janvier, plus aucun produit des marques propriété de PepsiCo, que ce soient ses boissons ou ses biscuits apéritifs, ne serait présent dans les rayons de Carrefour France. Un boycott présenté par Carrefour comme une défense du pouvoir d’achat des Français.

Le distributeur, en lieu et place des bouteilles et paquets, a affiché un message dénonçant les demandes du géant PepsiCo en termes de prix, demandes jugées excessives et inacceptables par Carrefour. Pour le consommateur, Carrefour se plaçait ainsi en défenseur du pouvoir d’achat, acceptant de renoncer aux ventes des produits du groupe pour faire pression sur ce dernier et l’obliger à baisser les prix. Du moins, ça c’est ce que le narratif de Carrefour déclare. Car PepsiCo a une autre version.

Revenant sur l’affaire, qui depuis s’est étendue à trois autres pays européens, PepsiCo a tenu à rectifier les choses. Au Wall Street Journal, le 9 janvier 2024, le groupe américain assure être à l’origine de la pénurie de produits chez Carrefour. « Faute d'accord sur un nouveau contrat, nous avons arrêté de fournir Carrefour à la fin de l'année », explique l’industriel qui regrette la déformation de Carrefour à son avantage.

Si on en croit PepsiCo, Carrefour n’aurait donc rien reçu pour renouveler ses stocks, et pourrait avoir opté pour cet affichage concernant les prix pour éviter de voir ses rayons se vider petit à petit, ce qui n’est jamais une bonne image pour un distributeur. Mais Carrefour maintient, toujours dans le Wall Street Journal, sa version des faits, assurant que le retrait des produits est sa seule décision.

Une guerre d’image semble lancée entre les deux entreprises, aux dépens des consommateurs...


 

Après avoir été victime, comme les trois autres groupes, d’une cyberattaque de la part d’Anonymous, collectif de hackers engagé dans une cyberguerre contre la Russie, Decathlon a annoncé suspendre ses activités en Russie. Une décision qui n’est pas liée à la cyberattaque mais est bien liée à la situation internationale et aux tensions géopolitiques.

Dans un communiqué de presse publié le 29 mars 2022, le spécialiste français du sport a déclaré que « les conditions d'approvisionnement ne sont plus réunies pour poursuivre son activité en Russie ». En cause : les sanctions imposées par l’Occident contre la Russie qui empêchent Decathlon d’importer en Russie ses produits, fabriqués en Chine et payés en dollars. Or, Decathlon confirme se plier aux sanctions internationales, notamment car y contrevenir risquerait de lui coûter très cher.

Si Decathlon annonce suspendre ses activités en Russie, ce ne sera donc pas par positionnement politique : le géant fait les frais des sanctions. Auchan et Leroy Merlin continuent, de leur côté, leurs activités dans le pays de Vladimir Poutine. Auchan y réalise même 10 % de son chiffre d’affaires mondial.

La pression contre les trois groupes de la famille Mulliez continue néanmoins de monter, notamment après avoir été pointée du doigt directement par le président ukrainien en personne et contre lesquels des appels au boycott se multiplient.

L'annonce a été faite très rapidement après que les sanctions ont commencé à être prises, et confirmée le 1er mars 2022 par Silvia Thalmann-Gut, responsable économique du canton suisse de Zoug où était basée l’entreprise. Cette dernière a pris acte de l’ensemble des mesures de rétorsion à l’encontre de la Russie, et donc de sa maison-mère, le géant Gazprom, et a déposé le bilan.

Le chantier avait été terminé : un gazoduc de 1.230 kilomètres construit pour un coût de 11 milliards de dollars. Fin 2021, la Russie et l’Allemagne en annonçaient la fin de la construction mais il n’aura jamais été mis en service malgré sa capacité gigantesque de 55 milliards de mètres cubes de gaz par an. Il ne manquait plus que la certification du côté allemand pour que la mise en service soit effective.

Mais dès la semaine du 21 février 2022, l’augmentation des troupes russes aux abords de l’Ukraine, en préparation de l’invasion lancée le 24 février 2022 dans la nuit, avait conduit Berlin à renoncer au projet porté par vice-chancelière Angela Merkel. L’ensemble des sanctions décidées depuis lors à l’encontre de la Russie, notamment de la part des États-Unis depuis toujours opposés au projet, auront fini d’achever l’entreprise.

Le dépôt de bilan a été déposé. Aucun plan social n’a été prévu pour les 106 salariés du canton de Zoug puisque l’entreprise s’est déclarée insolvable.