En 2024, 92% des dirigeants du SBF120 ont été actifs sur LinkedIn, contre seulement 55% en 2021. Cette progression spectaculaire traduit l'importance stratégique que le « leader advocacy » a pris ces dernières années. Ce qui était autrefois une démarche réservée à quelques précurseurs est désormais intégré dans la plupart des stratégies des Comex. Cette transformation a pour but de mobiliser et d'inspirer à travers des messages sincères et stratégiques.

Cette année, le classement d'AmazingContent montre une hausse de 7% des Scores d'Influence malgré une réduction de 19% du nombre de publications. Cette maîtrise des codes sociaux reflète une maturité dans la manière dont les dirigeants prennent la parole en ligne. Leur présence sur les réseaux sociaux n'est plus seulement une question de visibilité, mais un levier essentiel pour incarner les valeurs de l'entreprise et créer un lien fort avec les parties prenantes.

S’agissant des dirigeants s’étant illustrés, il faut bien dire que le classement des CEO les plus influents du SBF120 a été bouleversé en 2024. Alexandre Bompard (Carrefour) et Luca de Meo (Renault) ont dépassé Aiman Ezzat (Capgemini), pourtant leader incontesté depuis 2020. La montée en puissance de Luca de Meo propulse également Renault dans le top 10 des Comex les plus influents, confirmant l'importance du rôle des dirigeants dans la stratégie de communication globale.

Toutefois, cette influence ne se limite plus à la simple prise de parole. Les directions de la communication jouent désormais un rôle clé pour structurer ces interventions. Alors que certains dirigeants émergent avec force, d'autres, qui semblaient indétrônables, perdent du terrain. Ce phénomène illustre la fluidité du paysage de l'influence en ligne, qui ne cesse d'évoluer et de se réinventer année après année.

Rejoints par Microsoft, Apple, Linkedin, Yahoo! et AOL, ils réclament aujourd'hui de Barack Obama de mieux encadrer les pratiques de surveillance des citoyens, et d'utilisations de données sur le web. Mais attention, cela n'a rien de philanthropique. Non il s'agit plutôt de redorer leur capital confiance après les révélations de l'ex-consultant de la NSA, Edward Snowden.

 

"Nous comprenons que les gouvernements ont le devoir de protéger leurs citoyens. Mais les révélations de cet été ont mis en lumière le besoin urgent de réformer les pratiques gouvernementales de surveillance dans le monde", ont-ils écrit au président américain, ainsi qu'aux membres du Congrès.

 

En effet, l'affaire Snowden a mis en lumière l'ampleur du programme Prism, un système secret de surveillance américain qui visait alors des millions de communications électroniques dans le monde. Edward Snowden a de plus apporté la preuve que les services de renseignement américains avaient la possibilité de décoder certains systèmes de chiffrement utilisés par ces géants du web.

 

"Dans de nombreux pays, la balance a trop penché en faveur de l'Etat et s'est éloignée des droits des individus, des droits qui sont garantis par la Constitution. Ceci met en danger les libertés que nous chérissons tous. Cela doit changer" ont-ils également ajoutés.

 

Et ces leaders de l'Internet ont déjà commencé à faire évoluer leurs systèmes. A l'instar de Microsoft qui a annoncé la semaine dernière qu'il allait chiffrer les données échangées sur son réseau, notamment en question d'inquiétudes liées à la surveillance du gouvernement américain. Un procédé déjà annoncé par Google, Yahoo! et Twitter.

 

Tous appellent aujourd'hui le Congrès à changer les lois de surveillance, afin d'assurer transparence et responsabilité concernant les actions gouvernementales en matière de surveillance électronique.